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帕伯利森公关观察:看萧敬腾如何经营“雨神”称号

时间:2019-11-25 16:18:03 阅读:182

  称号是一种财富,代表着粉丝对明星的亲近和厚爱,甚至是“江湖地位”的一种象征。对于这样一种无形资产,明星还需妥善经营。萧敬腾的“雨神”称号最早来自2012年,他每次以“雨神”自我调侃不仅逗得粉丝一乐,而且赢得了超高的转发率和关注度。不得不说,这确实赚取了不少曝光率和知名度,帕伯利森即将揭秘萧敬腾如何经营“雨神”的称号: 有网友质疑,自从“萧敬腾一开演唱会就下雨”的说法传开之后,他的策划团队将计就计,专门看着天气预报为他安排行程,哪儿下雨,就到哪儿,目的是保持眼球关注度。当然萧敬腾的行程肯定是提前数月安排好的,不可能知道天气如果变化。但是萧敬腾团队借“雨神”之名造势宣传是不置可否,而且相当成功的。当一个事物、一个事件成为公众热议的话题,其公关传播价值就开始显现了。所谓的“借势营销”就是将销售的目的隐藏于营销活动之中,将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里,使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。具体表现为通过媒体争夺消费者眼球、借助消费者自身的传播力、依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地引导市场消费。换言之,便是通过顺势、造势、借势等方式,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好的品牌形象,并最终促成产品或服务销售的营销策略。萧敬腾偶得“雨神”的外号,可以说是一种财富,代表着粉丝对明星的亲近和厚爱,甚至是“江湖地位”的一种象征。对于这样一种无形资产,当然要好好利用。 卖萌,最直接的含义就是装可爱。卖萌营销,既是一种品牌亲民化沟通的方式,也是在互联网时代,品牌与消费者互动的一种方式。不同品牌也有不同的卖萌方式:有的通过小孩,有的通过动物,《让未来现在就来》荷兰的风车,奶酪,,有的追逐流行文化,有的将产品赋予生命,有的则本身就拥有萌基因。而男明星卖萌更是吸引眼球、博得粉丝芳心的一宝。所谓“知之者不如好之者,好之者不如乐之者”就是卖萌营销的核心意义所在。原本对“雨神”外号并不感冒的萧敬腾突然转变开始每到一地开个唱,他都主动担任义务气象预报员,网络直播当地天气,当然如你所料,他说得最多的是这里“下雨了”。这种做法不仅赢得了不少关注,而且成为了网络上一大笑谈。网友除了屡屡惊呼“雨神”弹无虚发之外,还自发加入这场造“雨神”的运动中,连中央气象台都来凑热闹。 人们在电视娱乐之后转战网络,自媒体快速发展的今天已然是全民娱乐的时代。任何人都可以被拿来调侃一番,然后通过那一条条光缆瞬间传播到各地,走红一时,不仅娱乐了大众,而且不费吹灰之力便赢得了关注,获得高曝光率。莫名奇妙火起来的龅牙哥、奶茶妹,正是网络娱乐的最好证明。为了得到这样的一种娱乐效果,有些人还开始杜撰,譬如小月月的诞生。网络本身是虚拟的,但他具有现实社会的影响力,尤其在全民空虚急求解闷的现在,各式各样的网络人物顺理成章地成为了娱乐的对象,在嬉笑怒骂间得到了满足感。身处娱乐圈,当然更需要具备“娱乐”精神,不妨时而“傲娇”一下为下一步行动先行造势。